Dans les coulisses & Aperçu : Red Bull Spect Eyewear

Ce que le Festival de Cannes représente pour l’industrie cinématographique internationale, le Sport Business Award à Salzbourg l’est pour l’économie sportive nationale. Et ce que la Palme d’Or est aux uns, le Victor l’est aux autres : le prix principal pour les meilleurs de leur domaine.
Dans la catégorie "Innovation", Red Bull Spect Eyewear a triomphé en 2024. Avec le système novateur Wing DTS 2.0, la marque de lunettes de sport a réussi à s’imposer face à de nombreux concurrents de poids. De plus, le label a été nominé pour le prestigieux Silmo d’Or grâce à cette branche additionnelle rétractable, intégrée notamment au modèle à monture complète Kraft – l’une des distinctions les plus élevées de l’industrie internationale des lunettes.

Raison suffisante pour rendre visite à MPG, le licencié et fabricant de cette protection oculaire primée, dans leur siège à Graz.
Chaleureusement accueillis et guidés à travers les locaux et le portfolio avec un enthousiasme palpable pour le sujet et leur métier, nous avons été accompagnés par le trio marketing Raffaela Beinsteiner, Verena Kribernegg et Nikolaus Grissmann. Et avec le testimonial de Red Bull Spect, Gerald Rosenkranz, après un regard approfondi dans les coulisses de la production de lunettes (de sport), nous avons effectué un court tour sur les sentiers de Judendorf pour tester en avant-première une nouveauté qui sera lancée sur le marché en juin.

Dès l'extérieur, ce bâtiment où sont conçues les lunettes de sport primées Red Bull Spect Kraft et leurs sœurs, en impose sérieusement.
Une façade noire réfléchissante rencontre d'immenses baies vitrées, et des structures de quatre ou cinq étages, pliées en leur centre, s'élèvent aussi étrangement que haut. L'aile ouest du MP09, siège principal du groupe MPG, se projette de manière saisissante au-delà de la base partiellement bétonnée et partiellement végétalisée, tandis que l'aile sud est soutenue par de puissants piliers.

Inauguré en 2010 après quatre ans de planification et de construction, le projet de GSarchitects – une jeune association de trois architectes de Graz au moment du concours d'architecture – s'est inspiré du panthère noir comme modèle principal. Le trio derrière le projet gagnant a été guidé par l'objectif de Pachleitner de présenter son entreprise comme puissante, dynamique, élégante et internationale, ce qui les a conduits à cette idée.
Une image adoptée avec enthousiasme par les employés du groupe MPG et plus tard par les habitants de Graz, d'autant plus qu'elle s'accorde parfaitement avec l'animal héraldique de la Styrie.

En effet, puissant, audacieux et assez anguleux, ce panthère noir en béton armé impose une certaine prestance lorsqu’on s’en approche. Une fois à l’intérieur, on est surpris par une abondance inattendue de lumière et d’air.
Un immense hall d’entrée vitré, avec une zone d’accueil, forme le centre de l’édifice et s’intègre parfaitement dans la cage d’escalier ouverte. Une installation artistique composée de 21 têtes, dont les yeux brillent en rouge la nuit, orne l’atrium imposant du sol au toit. Des intersections, ouvertures et découpes offrent des perspectives fascinantes, tandis que des matériaux nobles comme l’aluminium, le daim, le corian ou le bois, ainsi que le béton apparent omniprésent, créent une sobriété chromatique et une ambiance urbaine.

Cette œuvre architecturale, construite selon les normes écologiques les plus modernes, offre à plus de 200 employés de la MPG un espace propice à de nouvelles idées et inspirations. De plus, l’ouverture programmée par l’architecture se reflète également dans une utilisation élargie du bâtiment :
Environ un quart de ces 10 500 mètres carrés futuristes et élégants sont loués à des tiers, bien que cette proportion diminue depuis des années, car la stratégie d’expansion agressive de la MPG exige toujours plus d’espaces de bureaux et de travail.
L’atrium peut également être loué pour des événements externes, tout comme un espace à deux niveaux, conçu comme un flagship store ou une salle d’exposition, situé dans « l’œil » du panthère. Et le restaurant nullneun, situé dans le bâtiment, ne sert pas seulement de cantine moderne avec ses excellents menus de midi et ses menus dégustation raffinés le soir. La cuisine deux toques du chef de Graz Robert Ferstl est ouverte à tous ceux qui souhaitent savourer des créations culinaires créatives d’origine régionale.

L'industrie des lunettes en soi est une industrie rapide : deux collections par saison et par marque ne sont pas rares, et plus de 870 modèles différents sont ainsi lancés chaque année.
Ce qui nous fascine d'autant plus dans ce point de convergence frénétique entre tendances de la mode et précision technique, c'est que dans la soi-disant "Colourroom", une pièce intérieure avec une immense lampe à lumière naturelle, une designer, avec une patience d'ange, un œil aiguisé, un crayon et un bloc-notes, se penche sur d'innombrables échantillons de couleurs qui ne diffèrent que marginalement. Avec minutie et méthode, elle consigne des notes dans un tableau, devant elle, le croquis fait à la main d'un modèle de lunettes.
Les simulations informatiques, moodboards et imprimantes 3D ont beau être impressionnants, nous apprenons que le dessin libre conserve une importance élevée dans le processus de conception, et que l'évaluation humaine des couleurs est même fondamentale.

Chaque paire de lunettes Red Bull Spect passe par ces étapes et bien d'autres au cours de son développement. Choix des matériaux, conception, fonctionnalités, propriétés des filtres - de nombreux facteurs doivent être pris en compte et des ajustements peuvent être effectués en collaboration avec le détenteur de la licence.
Selon le matériau, il faut trois à quatre prototypes avant qu'une nouvelle création soit prête pour la production en série. Si la monture est en métal, des exemplaires préliminaires plus réalistes sont possibles et moins de prototypes sont nécessaires.

À propos du détenteur (et du preneur) de la licence : la marque est née de l'alliance entre la marque propre de MPG, Spect, et le géant mondial Red Bull. Une expertise de haut niveau en design et optique rencontre ici une longue expérience en développement de produits et en marketing.
En 2016, les forces ont été unies à la demande de Red Bull pour produire des lunettes innovantes, fonctionnelles et stylées, qui convainquent aussi bien dans le sport que dans la vie quotidienne.
Aujourd'hui, une collection actuelle comprend plus de 30 modèles de lunettes de soleil déclinés en de nombreuses variantes de couleurs, de verres et de tailles - et ce n'est pas fini, car en juin de cette année, le nouveau duo (caractéristiquement, les lunettes de performance sont souvent disponibles en version à monture complète et en version demi-monture) Rumble et Riddle sera lancé.

Une personne qui connaît pratiquement depuis toujours toutes les lunettes Spect mentionnées ci-dessus, et bien d'autres encore, est Gerald Rosenkranz. Depuis que la marque, encore jeune à l'époque, a recherché des athlètes comme ambassadeurs en 2017, ce talent polyvalent de Graz, passionné de vélo, compte parmi ses sponsors. Les lunettes conçues à deux pas de chez lui représentent donc son partenariat le plus ancien et durable dans le domaine des activités de plein air.
« J’ai été ambassadeur de la marque dès le début. J’ai participé à des séances photo, j’ai roulé pour les salons Spect… », se souvient le trentenaire. Progressivement, il a également pris part au retour d’expérience produit. Instructeur VTT certifié par l'État et conférencier universitaire, il teste les lunettes Red Bull dans le cadre de ses cours de technique de pilotage et de ses formations au cyclisme, ainsi que lors de missions à travers le monde en tant que pilote photo et vidéo, dans des courses d'enduro amusantes ou encore pendant ses séances d'entraînement privées sur son vélo de route aérodynamique. Ensuite, il partage ses retours sur la manière dont une nouveauté (prévue) s’intègre dans sa vie de cycliste polyvalent.

Existe-t-il une paire de lunettes dans laquelle on retrouve particulièrement l’influence de Rosenkranz ? « Je n’ai pas encore eu de modèle signature », regrette modestement ce diplômé en sciences des médias et du sport. Cela dit, ce genre de chose ne correspond pas à son caractère, car l’attitude de star lui est totalement étrangère. En réalité, il souhaite avant tout partager sa joie de faire du vélo avec tous ceux qui s’y intéressent.
« Je suis polyvalent, et cela profite à l’entreprise. Les retours que je donne influencent probablement de nombreux produits », suppose Gerald – et Raffaela Beinsteiner, responsable des relations publiques, acquiesce en hochant la tête.

Pour comprendre cela (si on ne le sait pas déjà) : Le Styrien est un multiple médaillé aux championnats du monde de monocycle et la première personne à avoir réussi le Red Bull Dolomitenmann en Muni-Bike. La passion pour le vélo l'accompagne depuis son enfance, où il a d'abord participé à des courses de XC ainsi qu'à quelques tours du mardi organisés via le forum Bikeboard - les anciens s'en souviennent peut-être. Ensuite, sa vie autour du vélo a pris un tournant inhabituel : le downhill en monocycle. Et pour quelqu'un qui s'entraîne quotidiennement sur le Schöckl durant sa jeunesse, même les parcours de championnat du monde canadiens, redoutés par l'élite, ne font pas peur.
Aujourd'hui, la plus belle moustache du business du vélo (désolé, Gary !), qui arbore même sa élégante moustache enroulée dans son logo, vit non seulement pour le vélo, mais en tire également profit de multiples manières. Que ce soit en trail, downhill, dirt, gravel ou vélo de route : l'essentiel, c'est que ça roule et que cela procure du plaisir.

Lors du choix de la paire de lunettes de vélo parfaite, Gerald prête attention à trois aspects : „Premièrement, elles doivent être adaptées à l'activité – la forme, la protection et la ventilation en dépendent. Deuxièmement, les conditions météorologiques et la visibilité déterminent le choix des verres et des filtres. Troisièmement, elles doivent correspondre à mes tenues.“
Si nous sortions avec des vélos XC légers ou pour faire du vélo de route, il choisirait probablement les lunettes à monture complète Dash, un peu plus discrètes. Si la nouvelle sortie estivale, fraîchement lancée, n'était pas sur la table, il opterait probablement pour son modèle préféré jusqu'à présent pour le trail, les Kraft. Mais, cette fois, il opte pour un coup de cœur au premier regard et se décide pour les Rumble, avec leurs verres miroir cool et leur allure encore plus sans compromis, présentées sur un plateau d'argent par Raffaela au départ de la sortie.

Avec le Engelstrail, le Styrien souhaite nous offrir, en point d'orgue de notre visite chez MPG, l'un de ses sentiers locaux préférés, loin du célèbre mais très exigeant Schöckl, et de la région raffinée mais pas nécessairement légale des plateaux de Platte et Plabutsch. Et l'aspirant moniteur de ski, propriétaire de chien, auteur de lignes, boulanger de pain au levain, fan de Pivot et globe-trotter ne serait pas le perfectionniste qu'il est s'il n'avait pas vérifié à l'avance que tout était en ordre sur l'Engelstrail.

Construit et géré par l'association de VTT Bikespeak ainsi que la commune de Gratwein-Straßengel, le parcours de 0,7 kilomètre avec 130 mètres de dénivelé, inauguré à l'été 2024, se révèle être une piste de bobsleigh ludique, variée et panoramique à travers une forêt clairsemée.
On accède à ce mélange amusant de passages racineux, de virages relevés, de vagues et de possibilités de sauts incitant aux figures via un chemin forestier à pente douce, qui débute au-dessus de la magnifique église de pèlerinage Maria Straßengel (possibilité de parking près du cimetière). Vous serez finalement "déposé" seulement quelques mètres plus au nord et en contrebas.

Ce court kilomètre suffit pour être impressionné – pas pour la première fois de la journée : par la maîtrise du vélo de Gerald, ses qualités de style et sa motivation. Habitué des monocyles, il surfe dans les virages et saute dans les airs, tandis que nous autres, rouillés par l'hiver, ne pouvons qu'applaudir timidement. Et ce n'est qu'une fois que le second genou est parfaitement parallèle sur la photo que le modèle chevronné est libéré, au lieu de remonter pour une autre prise.
Dans tout cela, les lunettes Rumble brillent tout autant. Elles ne glissent pas, ne tremblent pas, ne gênent pas, et offrent à leur porteur une vision toujours claire, même avec les nombreux changements de lumière et d'ombre, ce qui est essentiel pour le VTT à ce niveau. Notre courte descente au sommet du Kirchberg suffit donc à prophétiser un avenir prometteur pour ces lunettes, même plusieurs semaines avant leur lancement.
Et cette sortie, montée et discussions incluses, est suffisamment longue pour constater : au final, tout s'accorde parfaitement sur l'Engelstrail, et cette petite escapade constitue également la conclusion parfaite d'une journée riche en découvertes sur le monde des lunettes, en perspectives à travers toutes sortes de verres, et en panoramas sur une région progressivement verdoyante ainsi que sur les futurs produits phares.