Dietro le quinte e Anteprima: Red Bull Spect Eyewear

Ciò che per l'industria cinematografica internazionale sono i festival di Cannes che si terranno a breve, per l'economia sportiva locale è lo Sport Business Award a Salisburgo. E ciò che per i primi è la Palma d'Oro, per gli altri è il Victor: il premio principale per i migliori della loro categoria.
Nella categoria "Innovazione", Red Bull Spect Eyewear ha trionfato nel 2024. Con il nuovo sistema Wing DTS 2.0, il marchio di occhiali sportivi è riuscito a superare una forte concorrenza. Inoltre, il marchio è stato nominato per il prestigioso Silmo d'Or, uno dei riconoscimenti più importanti del settore internazionale degli occhiali, grazie a questo innovativo supporto estensibile integrato, tra l'altro, nel modello a montatura completa Kraft.

Motivo sufficiente per fare visita alla MPG, licenziataria e produttrice di questi occhiali premiati, nella loro sede centrale di Graz.
Siamo stati accolti calorosamente e accompagnati con evidente entusiasmo per il tema e il lavoro dal trio marketing composto da Raffaela Beinsteiner, Verena Kribernegg e Nikolaus Grissmann, che ci hanno guidato attraverso la struttura e il portfolio. E con il testimonial di Red Bull Spect Gerald Rosenkranz, dopo uno sguardo approfondito dietro le quinte della produzione di occhiali (sportivi), siamo andati per un breve giro su un sentiero a Judendorf per testare in anteprima una nuova uscita, che sarà disponibile sul mercato a giugno.

Già dall'esterno, l'edificio in cui vengono progettati i premiati Red Bull Spect Kraft e i loro occhiali sportivi fratelli fa una grande impressione.
Una facciata nera specchiante si incontra con enormi fronti di vetro; quattro o cinque piani, piegati al centro, si ergono in modo inclinato, quasi quanto sono alti. L'ala ovest del MP09, sede principale del gruppo MPG, sporge notevolmente oltre la base parzialmente in cemento e parzialmente verde; l'ala sud, invece, è sostenuta da potenti pilastri.

Inaugurato nel 2010 dopo quattro anni di progettazione e costruzione, il progetto di GSarchitects - un giovane collettivo di tre architetti di Graz al momento del concorso di architettura - si è ispirato alla pantera nera come modello guida. Il trio dietro il progetto vincitore è stato ispirato dall'indicazione di Pachleitner di presentare la sua azienda come potente, dinamica, elegante e internazionale.
Un'immagine che il personale di MPG e successivamente anche il linguaggio popolare di Graz hanno volentieri adottato - tanto più che si adatta perfettamente anche all'animale araldico della Stiria.

In effetti potente, audace e piuttosto spigolosa appare questa pantera nera in cemento armato, avvicinandosi ad essa. Una volta entrati, si rimane sorpresi dalla quantità inaspettata di luce e aria.
Un enorme atrio coperto da vetro con area di accoglienza costituisce il centro dell’edificio e si integra senza soluzione di continuità con la scala aperta. Un'installazione artistica composta da 21 teste, i cui occhi si illuminano di rosso di notte, decora l’imponente atrio dal pavimento al tetto. Sovrapposizioni, aperture e tagli offrono prospettive visive interessanti, mentre materiali pregiati come alluminio, pelle scamosciata, Corian o legno e il cemento a vista onnipresente donano sobrietà cromatica e un’atmosfera urbana.

Questo edificio, costruito secondo i più moderni standard ecologici, offre spazio a oltre 200 dipendenti della MPG per nuove idee e ispirazioni. Inoltre, l’apertura architettonicamente programmata si riflette anche in un senso più ampio nell’utilizzo dell’edificio:
Circa un quarto di questi futuristici ed eleganti 10.500 metri quadrati è affittato a terzi, anche se la tendenza è in calo da anni, poiché la strategia di espansione perseguita con decisione dalla MPG richiede sempre più spazi per uffici e di lavoro.
L’atrio può essere affittato anche per eventi esterni, così come uno spazio a due piani, concepito come flagship store o sala espositiva, situato nell’“occhio” della pantera. Inoltre, il ristorante nullneun ospitato nell’edificio offre non solo pranzi eccellenti e raffinati menù degustazione serali come una moderna mensa, ma la cucina a due cappelli dello chef di Graz Robert Ferstl è aperta a tutti coloro che desiderano gustare creazioni culinarie creative di origine regionale.

Il settore degli occhiali è di per sé frenetico: due collezioni per stagione e per marchio non sono una rarità, e ogni anno vengono lanciati sul mercato oltre 870 modelli diversi.
Ci affascina ancora di più, in questo punto d'incontro frenetico tra tendenze della moda e precisione tecnica, che nella cosiddetta Colourroom, una stanza interna con una gigantesca lampada a luce diurna, una designer con pazienza angelica, occhio acuto, matita e blocco note, si dedichi a esaminare decine di campioni di colore che differiscono solo marginalmente. Meticolosamente e sistematicamente, prende appunti su una tabella, davanti a sé il disegno fatto a mano di un modello di occhiali.
Simulazioni al computer, moodboard e stampanti 3D sono tutte benvenute. Ma il disegno libero, ci viene detto, ha ancora un ruolo importante nel processo di design, e la valutazione umana dei colori è addirittura fondamentale.

Anche ogni singolo paio di occhiali Red Bull Spect passa attraverso questo e molti altri passaggi nel suo percorso di sviluppo. Scelta dei materiali, modellazione, caratteristiche, proprietà dei filtri: ci sono molti fattori da considerare e parametri su cui intervenire in accordo con il licenziante.
A seconda del materiale, sono necessari da tre a quattro prototipi prima che un nuovo sviluppo raggiunga la produzione in serie. Se la montatura è in metallo, è possibile realizzare campioni preliminari più realistici e sono necessari meno modelli.

A proposito di licenziante (e licenziatario): il marchio è nato dalla collaborazione tra il marchio interno di MPG, Spect, e il colosso mondiale Red Bull. La massima competenza in design e ottica si combina qui con anni di esperienza nello sviluppo di prodotti e marketing.
Nel 2016, le forze sono state unite su richiesta di Red Bull per produrre occhiali innovativi, funzionali e alla moda, che convincono sia nello sport che nella vita quotidiana.
Oggi una collezione attuale comprende più di 30 modelli di occhiali da sole in numerose varianti di colore, lenti e dimensioni - e ne arriveranno altri a giugno di quest'anno, quando sarà consegnata la nuova coppia di modelli (caratteristicamente, negli occhiali da performance spesso ci sono una variante full-frame e una half-frame), Rumble e Riddle.

Uno che conosce praticamente da sempre tutti gli occhiali Spect appena elencati e molti altri ancora è Gerald Rosenkranz. Fin da quando nel 2017, per il giovane marchio, si cercavano atleti come testimonial, il poliedrico ciclista di Graz li annovera tra i suoi sponsor. Con gli occhiali disegnati davanti alla sua porta di casa, lo lega quindi la più lunga delle sue collaborazioni, tutte stabili, nel settore outdoor.
"Ambasciatore del marchio lo sono stato fin dall'inizio. Ho partecipato a servizi fotografici, ho girato per gli spettacoli di Spect...", ricorda il 32enne. E pian piano è cresciuto anche nel fornire feedback sui prodotti. L'istruttore certificato di MTB e docente universitario testa gli occhiali Red Bull sia durante i suoi corsi di tecnica di guida e lezioni di ciclismo, sia in occasione di impieghi globali come ciclista per foto e video, divertenti gare di enduro o sessioni di allenamento privato con bici aero. E poi fornisce feedback su come una novità (prevista) si comporta nella sua variegata vita da ciclista.

C'è un modello di occhiali in cui c'è particolarmente tanto di Rosenkranz? "Non sono ancora arrivato a un modello signature", afferma con un filo di rammarico il laureato in Scienze dei media e dello sport. D'altra parte, però, una cosa del genere non si addice al suo carattere, per il quale ogni atteggiamento da star gli è assolutamente estraneo. In fin dei conti, ciò che desidera prioritariamente è condividere la sua passione per la bici con tutti quelli che ne sono interessati.
"Sono versatile, e questo è utile all'azienda. Il feedback che do probabilmente confluisce in molti prodotti", suppone Gerald - e la responsabile PR Raffaela Beinsteiner annuisce in segno di approvazione.

A tal proposito bisogna sapere (se non lo si sa già): lo Steirer è un plurimedagliato ai campionati mondiali di monociclo e la prima persona ad aver affrontato il Red Bull Dolomitenmann con una bici Muni. La passione per il ciclismo lo accompagna fin dall'infanzia, quando inizialmente partecipava a gare XC e organizzava, tramite il forum di Bikeboard, i giri del martedì - i veterani forse se lo ricorderanno. Poi la sua vita ciclistica ha preso una svolta inusuale: il downhill con il monociclo. E chi si allena quotidianamente da giovane sullo Schöckl, non si lascia spaventare nemmeno dai tracciati dei mondiali in Canada, che incutono timore anche all'élite.
Oggi il più bel baffo del mondo del ciclismo (scusa, Gary!), che porta il suo elegante mustacchio persino nel logo, vive non solo per, ma anche grazie alla bici in molteplici modi. Che si tratti di trail, downhill, dirt, gravel o bici da corsa: l'importante è che rotoli e che sia divertente.

Quando sceglie gli occhiali da ciclismo perfetti, Gerald presta attenzione a tre cose: „Primo, devono adattarsi all'attività – forma, protezione e ventilazione dipendono da essa. Secondo, il tempo e le condizioni di visibilità determinano la scelta della lente e del filtro. Terzo, devono abbinarsi ai miei outfit.“
Se ora uscissimo con leggeri XC-bike o bici da corsa, probabilmente sceglierebbe il modello Dash, un occhiale a tutta montatura più discreto. Se non fosse appena uscito il nuovo modello estivo, per il trail biking probabilmente opterebbe per il suo modello preferito finora, il Kraft. Ma l’esperto si innamora a prima vista e prende la Rumble, con specchiatura cool e dal look ancora più deciso, presentata su un vassoio d'argento da Raffaela all'inizio del tour.

Con l'Engelstrail, il ciclista della Stiria vuole mostrarci, come coronamento della nostra visita al MPG, uno dei suoi trail preferiti vicino casa, lontano dal noto ma piuttosto impegnativo Schöckl e dal raffinato, ma non necessariamente legale, territorio di Platte e Plabutsch. E l'aspirante maestro di sci della regione, proprietario di cani, autore di linee, panettiere di pane a lievito madre, fan di Pivot e viaggiatore del mondo, non sarebbe il perfezionista che è se non avesse controllato in anticipo che tutto fosse a posto sull'Engelstrail.

Costruiti e gestiti dall'associazione MTB Bikespeak e dal comune di Gratwein-Straßengel, i 0,7 chilometri inaugurati nell'estate del 2024 con 130 metri di dislivello si rivelano come una breve, varia e panoramica pista da bob attraverso un bosco rado.
Si accede alla divertente combinazione di sezioni con radici, curve in appoggio, onde e opportunità di salto per i trick tramite una strada forestale che sale comodamente, la quale inizia sopra la splendida chiesa di pellegrinaggio Maria Straßengel (parcheggio disponibile presso il cimitero). Alla fine, si viene "espulsi" solo pochi metri più a nord e più in basso.

Il breve chilometro è sufficiente per rimanere – non per la prima volta in questa giornata – impressionati: dalla padronanza della bici di Gerald, dalle sue qualità da stilista e dalla sua motivazione. Abituato fin da giovane al monociclo, Gerald surfa attraverso le curve e salta in aria in modo tale che noi, specialmente dopo un inverno trascorso a "arrugginirci", possiamo solo applaudire con vergogna. E solo quando anche il secondo ginocchio è perfettamente parallelo nella foto, il modello esperto si concede una pausa, invece di risalire ancora una volta.
In tutto questo, la Rumble si comporta altrettanto bene. Non scivola, non traballa, non dà fastidio e offre al suo pilota una visibilità sempre ottimale, anche nei numerosi passaggi luce-ombra, che è essenziale per pedalare a questo livello. La nostra breve corsa sopra il Kirchberg è quindi sufficiente per prevedere un futuro di successo per gli occhiali già settimane prima del loro lancio sul mercato.
E la corsa, comprese la salita e le chiacchiere, è abbastanza lunga per constatare: alla fine tutto si adatta perfettamente al Engelstrail, e la piccola escursione rappresenta anche la conclusione ideale di una giornata piena di approfondimenti sul business degli occhiali, visioni attraverso ogni tipo di lente e panorami sulla Mark che si sta gradualmente tingendo di verde, così come sulle prossime novità di prodotto.